A Amazon, na manhã desta segunda-feira, confirmou que sua promoção anual de compras Prime Day acontecerá nos dias 13 e 14 de outubro no que será um grande teste de sua capacidade de lidar com o aumento nos gastos antes de uma temporada de compras de Natal, que começará mais cedo do que nunca.

Pelo segundo ano consecutivo, o evento de vendas do Prime Day da Amazon durará dois dias. Mas este ano, a Amazon está enfrentando rivais reais que são mais formidáveis ​​do que no ano passado, quais sejam Walmart, Target e Best Buy, que habilmente fizeram uso de suas redes de lojas e sites fortes para conquistar compradores. 

A Target, por exemplo, viu suas vendas online quase quadruplicarem no último trimestre e também anunciou na segunda-feira que realizará um evento de dois dias nos dias 13 e 14 de outubro.

Mesmo assim, com todas as suas proezas, esses varejistas continuam muito atrás da Amazon, que obteve uma receita de quase US $ 90 bilhões no segundo trimestre. 

No ano passado, o Prime Day gerou pelo menos US $ 7 bilhões em vendas em dois dias, de acordo com algumas estimativas, níveis dignos de Black Friday e Cyber ​​Monday.

Prime Day, um feriado de compras inventado em 2015 sem ligação com qualquer evento social maior, normalmente ocorre no verão em um período lento para as compras. Mas foi adiado este ano devido ao aumento nas compras online que prejudicou a cadeia de suprimentos da Amazon.

O evento tem como objetivo ajudar a Amazon a atingir um objetivo mais importante: fazer com que as pessoas se inscrevam no Prime, seu serviço de 150 milhões de membros que oferece remessa mais rápida e ilimitada por uma taxa anual e entretenimento como música e filmes. Isso é ainda mais crucial no momento em que o Walmart lançou seu próprio programa.

Enquanto a Amazon busca manter seu domínio sobre os rivais, o Prime Day servirá como um “teste” para administrar mais um aumento na demanda antes de uma temporada de férias sem precedentes, escreveu a empresa de Wall Street Cowen em uma nota de pesquisa. 

A empresa contratou mais 100.000 trabalhadores este ano para ajudar no gerenciamento do maior volume de vendas durante as férias.

Além disso, a Bloomberg informou este mês que a Amazon estava planejando construir pelo menos 1.000 centros de distribuição menores para combater a vantagem do Walmart com suas milhares de lojas. 

O Prime, que custa US $ 119 por ano, dá aos clientes acesso ao frete grátis de muitos itens, bem como entretenimento e negócios no Whole Foods Market. 

Na primavera, a Amazon lutou para cumprir os prazos de envio, algo que espera evitar durante as férias, resolvendo todas as dificuldades durante o primeiro dia.

Por enquanto, isso permitirá que a Amazon dê um salto nas compras de fim de ano, algo que os analistas da indústria e os CEOs de rivais como Target e Kohl’s concordam que começará muito antes em 2020 do que nos anos anteriores.