A VF Corp., fabricante de roupas e calçados de 121 anos, anunciou um acordo transformador na segunda-feira para comprar a marca Supreme, um movimento que dará à empresa uma participação significativa no crescente mercado de streetwear e continuará a reinvenção de seu portfólio longe de marcas desbotadas.

A empresa, que também possui a Vans e a North Face, está pagando US$ 2,1 bilhões em dinheiro pela Supreme, sua maior aquisição desde 2011, quando comprou a marca de botas Timberland. A VF está comprando a Supreme das firmas de private equity Carlyle Group e Goode Partners. A empresa é conhecida por reabilitar marcas e goza de enorme influência junto a fornecedores e proprietários de varejo devido ao seu tamanho.

Na Supreme, que a VF acredita poder transformar a receita de US$ 500 milhões por ano em um negócio de bilhões de dólares em poucos anos, a VF está conquistando uma marca que desfruta de seguidores cultos entre os clientes mais jovens que cobiça. A Supreme também fez produtos com ícones da cultura pop mais antigos, como Caco, o Sapo, expandindo seu apelo através das gerações e colabora tão facilmente com marcas de luxo quanto com marcas intermediárias.

Além do mais, a Supreme já fez tie-ups com a Vans – outra marca com credibilidade em streetwear e skate – North Face e Timberland, portanto, é uma quantidade conhecida da VF. Os investidores também adoram o negócio: as ações da VF subiram 14% na manhã de segunda-feira.

A ideia da VF com as aquisições tem sido manter a gestão e a identidade das marcas separadas de outras marcas em seu portfólio, em vez de buscar sinergias ilusórias. Supreme, lançado em 1994 em Nova York, permanecerá baseado na cidade, e o fundador James Jebbia manterá o controle criativo. A North Face está sediada em San Francisco, enquanto a controladora VF está sediada em Denver.

Além disso, em um momento em que muitas marcas importantes estão evitando o canal de atacado em favor de suas próprias lojas e website, a Supreme obtém mais de 60% de sua receita vendendo diretamente aos clientes, um dos principais critérios de M&A para a VF nos últimos anos.

Outra maneira pela qual a Supreme atualizará a VF: lançamento de novos produtos em um ritmo muito mais rápido – geralmente semanalmente – do que a maioria das marcas de vestuário. A esperança é que isso possa instigar um metabolismo mais rápido nas marcas da VF.

Nos últimos anos, à medida que a VF buscava se reinventar, ela se concentrou mais em se desfazer de marcas e foi muito deliberada naquelas que adquire. (VF leva o nome da Vanity Fair, uma marca de lingerie que vendeu em 2007.) Desde 2011, a empresa de US$ 10 bilhões ao ano comprou seis marcas, enquanto vendia 16, incluindo Lee, Wrangler, Majestic (roupas de times esportivos) e 7 para toda a humanidade.