O maior player de e-commerce da China, o Alibaba Group, está dobrando suas ofertas do Dia dos Solteiros este ano, realizando o enorme evento de vendas online em dois períodos em vez de um. O Alibaba diz que expandiu a vitrine do Dia dos Solteiros para oferecer mais alívio aos comerciantes que foram duramente atingidos pela pandemia.

“Este ano, o festival se expande de ‘único’ para ‘duplo’, permitindo que os comerciantes dobrem a promoção de seus produtos na China não apenas uma, mas duas vezes”, disse Jiang Fan, presidente dos dois sites de comércio eletrônico do Alibaba, Taobao e Tmall, em um comunicado.

O Dia dos Solteiros – um contra-dia do Dia dos Namorados que celebra estar sozinho em vez de ser amarrado – é normalmente celebrado em 11 de novembro porque o valor numérico da data é um grupo de solteiros: 11/11.

O Alibaba começou a comercializar o feriado não oficial em 2009, tornando-o o maior festival de compras do mundo; ela embarcou US$ 38,4 bilhões em valor bruto de mercadoria (GMV) no Dia dos Solteiros no ano passado. O Prime Day da Amazon, em comparação, vendeu cerca de US$ 6 bilhões em mercadorias no ano passado.

Este ano, o Alibaba introduziu um segundo período de vendas, de 1º a 3 de novembro, aumentando as oportunidades para os consumidores conseguirem negócios baratos. De acordo com o Alibaba, os clientes gastaram mais de US$ 1,49 bilhão em mercadorias nos primeiros 111 minutos de vendas em 1º de novembro, com a primeira entrega ocorrendo em uma precisão suspeita 11 minutos depois da meia-noite. (O Dia dos Solteiros também é conhecido como o festival “Double 11” na China, porque ocorre no dia 11 do mês 11. Consequentemente, muito do marketing do Alibaba para o Dia dos Solteiros gira em torno do número 11.)

Esse gasto parece lento em comparação com o ano passado, quando o Alibaba disse que os comerciantes venderam US$ 1 bilhão em mercadorias no primeiro minuto das vendas do Dia dos Solteiros.

Embora a economia da China tenha visto uma recuperação notável da pandemia COVID-19, as exportações e os gastos do governo em infraestrutura são os grandes responsáveis ​​pelo retorno. Os gastos do consumidor ainda não tiveram um retorno significativo. As vendas no varejo voltaram a crescer apenas em agosto, subindo 0,5% em relação ao ano passado; O crescimento de setembro atingiu 3,3% em relação a 2019.

No passado, os comerciantes criticaram o grande evento de vendas do Alibaba, acusando o gigante do comércio eletrônico de pressioná-los a participar. No Dia dos Solteiros, os descontos começam com 50% de desconto, e alguns vendedores reclamam que são obrigados a vender itens com prejuízo apenas para se envolverem. A introdução de mais dias de vendas provavelmente não aliviará esse fardo.

Mas para os consumidores cautelosos, o segundo evento do Dia dos Solteiros do Alibaba oferece outra oportunidade para negócios.

A inclusão da Tmall Global – a unidade de importação do Alibaba, onde comerciantes internacionais vendem produtos importados para consumidores chineses – também parece estar fornecendo uma saída para consumidores que normalmente gastariam em viagens ao exterior. No primeiro dia de descontos, as vendas da Tmall Global aumentaram 90% em comparação com o mesmo período do ano passado, diz o Alibaba.

O vinho, em particular, teve um aumento de 400% no GMV, o que talvez seja um sinal de tempos difíceis.