O Burberry Group Plc anunciou que as lojas da China continental voltaram a crescer, juntando-se à rival de luxo LVMH ao apontar para uma luz no fim do túnel, mesmo quando uma queda induzida pelo bloqueio se aprofunda em outros lugares.

As ações da Burberry subiram em 4,3%, demonstrando alguns sinais de recuperação no principal mercado da indústria da moda. 

Desde o início de abril, as vendas da empresa também voltaram a crescer na Coreia do Sul, à medida que alguns consumidores recuperam as compras frustradas pelo vírus.

Alguns especialistas acreditam que levará algum tempo para o luxo se recuperar da Covid-19 e para a confiança do consumidor retornar aos níveis anteriores ao vírus, no entanto, os sinais até então vistos são encorajadores.

Cerca de metade das 421 lojas do fabricante britânico de gabardines permanecem fechadas, pressionando as vendas nos três meses até junho. A Burberry disse na sexta-feira que o fechamento de lojas provavelmente permanecerá em seu pico durante o período.

A pandemia do coronavírus, e as medidas de bloqueio para contê-lo, frustraram as tentativas da Burberry de reavivar as vendas do designer Riccardo Tisci e do CEO Marco Gobbetti, ambos ex-conglomerado de luxo LVMH e sua casa de moda francesa Givenchy. 

Após dois anos de negócios praticamente estáveis, o plano de recuperação de Gobbetti deveria levar a vendas aceleradas e expansão de margem a partir deste ano.

Parte da recuperação na China continental pode ser devido a consumidores repatriando suas compras de luxo devido a restrições de viagens. Antes da crise, cerca de metade dos gastos chineses de luxo ocorriam no exterior.

A chave para a recuperação são os países equilibrando o distanciamento social e controlando o vírus, entende Brown.

“China e Coréia estão dando sinais muito bons de serem capazes de fazer isso”, disse o CFO. “Em termos de durabilidade, parece muito promissor.” As vendas no varejo caíram 3% em uma base comparável nos 12 meses encerrados em 28 de março. Os analistas esperavam uma queda de 4,6%.

“Uma baixa contábil de 245 milhões de libras no ano fiscal de 2020 a março em prejuízos em lojas e provisões de estoque resultantes da Covid-19 é apenas o começo para a Burberry e outras marcas de luxo em fase de transição, em nossa opinião”, disse Deborah Aitken, analista de bens de luxo de BI .

A Burberry suspendeu os dividendos e recompra de ações e está acelerando seu programa de corte de custos para ajudar a enfrentar a crise. A empresa tinha 887 milhões de libras (US $ 1,1 bilhão) em caixa no final de março.