A atriz Keira Knightley faz seu retorno como o rosto de Coco Mademoiselle em um novo local que retrata um sarau despreocupado em que Coco abraça um ethos divertido, mas poderoso.

O filme de um minuto celebra o novo Eau de Parfum Intense.

“A nova campanha Coco da Chanel é ótima em muitos níveis diferentes”, disse Oz Etzioni, CEO da  Clinch, Nova York.

“Em primeiro lugar, prova mais uma vez o poder que a narrativa em vídeo incorpora”, disse ele. “Isso ajuda a Chanel a se posicionar e se dirigir a mais públicos, rompendo com seus consumidores tradicionais e sem mensagens textuais, slogans ou declarações – tudo por meio de sequências de vídeo e construindo uma história curta e rápida com muitas partes ‘ausentes’’.

“Também inclui diferentes produtos da Chanel ao longo do vídeo, um após o outro, criando suspense para o espectador ao tentar descobrir o que o anúncio está realmente apresentando.”

O novo spot de perfume de Chanel começa com uma sorridente Sra. Knightley entrando em uma sala de estar que está desarrumada com o resultado de uma festa significativa.

Ela pega um sapato pendurado em um móvel e se lembra da noite anterior. A atriz então pega seu lenço pendurado em um lustre e se lembra de tê-lo enrolado em um homem enquanto estava no meio de um mar de dançarinos, antes de jogá-lo para o alto.

A Sra. Knightley entra em outra parte da sala tentando encontrar outra coisa. Quando nã0 consegue se lembrar onde está, ela para, estala os dedos e pensa novamente.

Durante seu flashback, lembra que durante uma luta de travesseiros, acabou deixando cair sua bolsa Chanel, o que a levou a encontrá-la no chão.

Mais memórias da noite a inundam, enquanto a atriz é mostrada cantando em um microfone. Enquanto uma partitura instrumental é tocada ao longo do filme, as vozes são silenciadas, exceto quando a Sra. Knightley agarra o microfone, uma pronúncia sutil de “Coco” pode ser ouvida.

Enquanto caminha pela casa, se preparando para sair, ela se lembra de beijar o espelho do banheiro enquanto o homem do início da noite assiste. A festeira entra em um quarto onde o homem está dormindo.

Enquanto a Sra. Knightley veste sua jaqueta e sai de casa, a frase “Coco para sempre” pode ser vista escrita na parede como se fosse grafite, mas em uma cor rosa brilhante.

Os rápidos flashes da noite continuam, com os festeiros segurando estrelinhas e os dois amantes se abraçando enquanto o protagonista caminha simultaneamente pela rua no tempo presente.

Chamando ela pela janela do quarto, o homem grita “Coco”, enquanto a Sra. Knightley se afasta.

Sra. Knightley é uma embaixatriz da Chanel por muitos anos e passou por muitas iniciativas para a marca. 

Esta é uma das muitas maneiras pelas quais a Chanel está investindo ainda mais no lado da beleza de seus negócios.

Recentemente, a casa de moda francesa aumentou a conscientização sobre suas ofertas de beleza criando uma conta dedicada no Instagram.

Em 5 de janeiro, a Chanel alertou seus seguidores do Instagram que havia lançado @Chanel.Beauty em uma postagem que incluía um breve vídeo de introdução, intitulado “Create Yourself” e as hashtags #CreateYourself, #ChanelBeauty e #ChanelMakeup. 

Outras casas de moda com divisões de cosméticos populares, como YSL, Givenchy e Dior, também operam contas separadas no Instagram para marketing específico de beleza.

“O fato único de que Chanel usou cenas diferentes e cortes brutos na edição de vídeo – pulando para frente e para trás entre o presente e o passado, a realidade e a memória, ao mesmo tempo que apresentava vários produtos – permite que eles usem diferentes partes do vídeo para um futuro vídeo mais curto anúncios que podem, cada um, abordar e atingir dinamicamente diferentes públicos por meio de diferentes formatos e plataformas de anúncios”, disse Etzioni, da Clinch.