Após a crise global de saúde da Covid-19, o começo de ano foi bastante complicado para as empresas de luxo, principalmente em comparação com o excelente ano de 2019. Com 53,7 bilhões de euros em faturamento, a Louis Vuitton SE (LVMH) registrara então um aumento excelente de 15% em um mercado sustentado por uma demanda cada vez maior na Ásia e nos Estados Unidos. Apesar das dificuldades políticas e econômicas de Hong Kong, a região é a que mais consome produtos de luxo.

Os principais beneficiários desse sucesso foram: as marcas Vuitton (cuja divisão de artigos de couro cresceu 17%, subindo para 22,2 bilhões de euros) e a Dior. O grupo viu o seu lucro líquido atingir 7,17 bilhões de euros, um aumento de 13% em um ano. Seu lucro operacional atual foi de 11,5 bilhões de euros, um aumento de 15%, enquanto a margem operacional atual foi de 21,4%, inalterada em relação ao ano anterior.

“A LVMH alcançou outro ano recorde em termos de vendas e resultados […] Graças às nossas equipes, conseguimos estabelecer um recorde em termos de faturamento, felizmente superamos 50 bilhões, [um recorde] no lucro operacional. Estamos com uma situação financeira muito boa, o fluxo de caixa está melhorando com sensibilidade ao mercado”, disse o CEO da companhia LVMH, Bernard Arnault, em nota à imprensa.

Em vinhos e bebidas alcoólicas, o volume de negócios aumentou 6%, atingindo 5,5 bilhões de euros. Bernard Arnault sublinhou que “o desenvolvimento bom do champanhe” e o fato de o conhaque Hennessy ter “se tornado a primeira bebida mais premium do mundo”, vendendo acima dos US$ 20, batendo assim as outras marcas de uísque, Jack Daniel’s e Johnny Walker, no mercado. Tudo isto devido à uma boa estratégia de marketing da marca e à multiplicação de importantes parcerias incluindo a colaboração com a American National Basketball League.

Embora esses resultados mostrem um real interesse no mercado mundial de luxo, deve-se notar que o 4º trimestre marca uma certa desaceleração nessa corrida louca, mostrando que os efeitos da epidemia global do Coronavírus estão sendo sentidos. Na verdade, o grupo anunciou – apesar dos sinais encorajadores de recuperação econômica – resultados financeiros em declínio acentuado desde o início de 2020, principalmente nos Estados Unidos e na Europa.

Com uma queda nas vendas de 28% no primeiro semestre do ano em relação ao ano anterior, caindo para 18,4 bilhões de euros, o grupo viu uma queda de até 38% no segundo trimestre do ano. Bernard Arnault, CEO da empresa, por sua vez expressou confiança ao declarar:

“Nossas marcas têm demonstrado notável agilidade na implementação de medidas para adequar seus custos e acelerar o desenvolvimento das vendas online […] permanecemos muito vigilantes durante o resto do ano. Continuamos motivados e com uma visão de longo prazo; um profundo sentido de responsabilidade e um forte compromisso com a proteção do meio ambiente e com a inclusão e solidariedade. No contexto atual, nosso desejo sincero de compromisso e progresso contínuo está ainda mais presente”.