Há pouco mais de nove meses, cerca de 182.000 pessoas voaram para Las Vegas para a CES, o encontro anual de tecnologia no qual empresas mostram seus produtos para o ano que está por vir. 

No entanto, no próximo mês de janeiro, ao que tudo indica, os andares do Las Vegas Convention Center – e centenas de suítes em hotéis dentro e ao redor da Strip – estarão vazios.

Muitas feiras de negócios jogaram a toalha em 2020, mas o ramo de eventos espera um ressurgimento em 2021. A questão, que muitas organizações ainda estão descobrindo, é como.

Em abril, o CTA começou a trabalhar em um plano digital para o show do próximo ano, antecipando um evento híbrido. Em julho, tornou-se evidente que não havia uma maneira segura de convocar a indústria e anunciou que a CES seria totalmente digital .

O CES 2021 consistirá basicamente em dois pontos principais: o primeiro diz respeito à conferência, com várias sessões ocorrendo simultâneamente (bem como palestras de líderes da indústria) e a segunda, consiste na vitrine para expositores. 

Esse segundo componente será a chave para a maioria dos espectadores, já que a CES é conhecida por seu andar cavernoso com tudo, de aparelhos de TV gigantes a veículos inteligentes e drones (e tudo mais). No próximo ano, porém, a ênfase será em mais do que apenas exibir novos produtos.

Será muito mais sobre conexões. Os expositores poderão usar a plataforma para criar a experiência que desejam oferecer e interagir com o público-chave. 

As convenções são enormes geradores de receita para os anfitriões e as cidades que as hospedam, tornando o esforço para mantê-los relevantes especialmente forte. O sul de Nevada (incluindo Vegas) viu cerca de 6,6 milhões de pessoas comparecerem às convenções no ano passado, de acordo com a Las Vegas Convention and Visitor’s Authority, gerando uma produção econômica total de $ 11,4 bilhões.

Portanto, não deve ser surpresa que alguns estados estejam lentamente aceitando a ideia de feiras de negócios em pequena escala. O governador de Nevada, Steve Sisolak, aprovou convenções com até 1.000 pessoas, com a ressalva de que os participantes devem ser separados em grupos de no máximo 250 em uma área ao mesmo tempo.

No entanto, as convenções e feiras comerciais online provavelmente continuarão a ser as mais prevalentes em 2021 – certamente no primeiro semestre do ano. South by Southwest (SXSW) já anunciou que vai oferecer uma experiência digital em março, combinando palestras, conferências, exibição de filmes e showcases de música.